Editions Maxima : livres d'entreprise - Marketing - La vache pourpre

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Livres parus

La vache pourpre

Caractéristiques

Auteur : Seth Godin
Rubrique : Marketing

15 x 20.5 cm, Br.
176 pages
18.80 € TTC

ISBN : 9782840016724

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Résumé

En marketing Godin is God disent les Américains.

De "Yoyodine" à "Do you Zoom" en passant par "Yahoo !" Seth Godin a traversé les dix dernières années à la vitesse d'un météorite pour s'imposer comme l'un des plus importants spécialistes mondiaux du marketing.

Diplômé en informatique et en philosophie, MBA Marketing de Stanford, troisautres de ses ouvrages ont été publiés par Maxima : "Permission Marketing", "Les secrets du marketing viral" et "Tous les marketeurs sont des menteurs".

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Table des matières

Les "P" du marketing sont à la peine
Le nouveau"P"
Des mots en gras et quelques idées polémiques
Avant, pendant et après
La plus grande innovation depuis le pain tranché
Vous avez remarqué ? Une révolution
Pourquoi avez-vous besoin de la vache pourpre ?
La mort du complexe télé-industriel
L'exemple de la Coccinelle
Qu'est-ce qui marche ?
Pourquoi le Wall Street Journal m'agace-t-il autant ?
Ce n'est pas une question de notoriété
Quand on veut, on peut
On monte ?
Que doit faire Tide ?
Allez-y
L'idée gagnante ? L'idée virus
Le grand malentendu
Qui écoute ?
C'est de la triche !
Et alors ?
Les clients ne sont pas tous pareils
La loi des grands nombres
Chip Conley
Le problème avec la vache
Vous n'êtes pas votre projet
Suivez le leader
Le fauteuil de bureau Aeron
Prévisions, profits et Vache Pourpre
Le meilleur boulanger du monde
Le marketing de masse n'aime pas mesurer
Logitech
Qui se démarque dans le pré ?
Une nouvelle sorte de kiwi
De l'intérêt d'être vache
Le boucher italien
Wall Street et la vache
Le contraire de "remarquable"
La perle dans le flacon
Le paradoxe de la parodie
72 albums de Pearl Jam
Curad
Restez assis, ne faites rien
Le service postal des Etats-Unis
A la recherche de l'Otaku
Dutch Boy et le renouveau du commerce de la peinture
Krispy Kreme
Le processus et le plan
Le pouvoir d'un slogan
Häagen-Dazs à Bronxville
Vendez ce que les gens achètent (et dont ils parlent !)
Le problème des compromis
Motorola et Nokia
Le cycle magique de la vache
Ce que signifie "faire du marketing" de nos jours
Finis les spécialistes du marketing : vive les concepteurs !
Qu'est-ce qu'il en sait Howard ?
Faut-il être extravagant pour être remarquable ?
McDonald's France
Et l'usine alors ?
Le problème avec "pas cher"
Que devrait faire Hallmak.com
Lorsque la Vache cherche du travail
Tracy la publicitaire
C'est tellement à la mode que plus personne n'y va
Est-ce une question de passion ?
Faits réels
Remue-méninges
Le sel n'est pas un produit ordinaire...
D'autres infos
Index des marques et des entreprises citées

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La presse en parle

"Avec humour Seth Godin donne la marche a suivre pour transformer votre produit en un produit qui se remarque. Le gourou du marketing préconise, entre autres, de ne plus suivre aucune régles admises jusqu'ici, de penser petit plutot que gros marché et de faire de ses clients les plus rentables son principal relais auprès des autres consommateurs. (...)"

L'Entreprise.com - 12/07/2004

"/.../ En moins de 200 pages, cet ouvrage rassemble pas mal de bonnes idées pour "éviter de passer inaperçu"."

L'Entreprise - 01/09/2004

"La mort de la pub ! /.../ Simple mais stimulant."

Management - 01/09/2004

"/.../ Dans un style plus opérationnel, Seth Godin /.../ invite les marketers à sortir des sentiers balisés par les 4P pour en explorer un cinquième, le P de Pourpre. /.../ il préconise /.../ d'oublier la peur de l'inconnu et d'avoir le courage de transgresser les règles, d'explorer les limites. /.../ En nous invitant à penser Vache Pourpre, Seth Godin ne se contente pas d'être un agitateur d'idées, il nous incite à mettre en oeuvre une nouvelle gymnastique de l'esprit. Salutaire."

Marketing Magazine - 01/09/2004

"/.../ un appel vibrant à l'innovation et à la créativité. /.../ Un véritable réquisitoire en faveur de l'imagination. /.../ Un enthousiasme nettement à contre-courant de la morosité ambiante !"

Nicolas Arpagian - 01 Informatique - 09/07/2004

"/.../ Beaucoup plus qu'une technique de marketing, la vache Pourpre /.../ se veut un état d'esprit et une philosophie commerciale. /.../"

E-marketing.fr - 29/06/2004

"/.../ la solution est de ne fabriquer que des produits "remarquables" qui forceront l'attention. Un produit doit être révolutionnaire, ou du moins innovant, pour provoquer plus qu'un regard distrait chez des consommateurs blasés. /.../"

John Gapper - Financial Times (version Française Dans Stratégies) - 13/05/2004

"/.../ L'originalité peut déranger. On court même le risque colossal d'être ridicule. Peu importe, les critiques ne conduient que très rarement à l'échec. A contrario, ne pas se faire remarquer est la meilleure garantie d'échouer en communication. A moins que votre stratégie soit de rester terne, ennuyeux ou introuvable, il est finalement extrêmement risqué de ne jamais prendre de risques."

Jérôme Lascombe, Président de Hopscotch - Stratégies - 01/04/2004

"/.../ un éloge à la différence. L'auteur Seth Godin s'amuse à inciter les lecteurs à tricher (comme Google ou les low-cost), c'est-à-dire à ne pas respecter les règles intangibles du business, à ne pas essayer de plaire à tout le monde /.../, à privilégier les pubs ciblés plutôt que la com. de masse /.../, bref à être une vache pourpre /.../. De bons concepts à ruminer."

Newzy - 01/12/2004

"Ni guide pratique pour réussir à coup sûr, ni manuel de marketing, ce livre est un petit manifeste pour la créativité. /.../
Ce livre se lit avec plaisir, même pour les non-initiés, et fait de nombreuses références aux grands du marketing."

Express-mailing.com - 17/02/2005

"Cet ouvrage est un manifeste opérationnel destiné à tous ceux qui veulent participer à la création de produits dont on a envie de faire la promotion... et à tous les consommateurs qui en ont assez du gris ambiant ! En 176 pages étonnantes, l'auteur du fameux "Permission marketing" et promoteur infatigable du marketing viral, lance un nouveau pavé dans la mare. Attention, vous ne connaissez que quatre des cinq "P" du marketing (le Prix, la Promotion, la Publicité et le Packaging). Il vous en manque un : le "P" de Pourpre, celui de la Vache Pourpre. S'il y avait une Vache Pourpre dans votre troupeau, tout le monde la remarquerait. Ce serait si incroyable que chacun souhaiterait la posséder : les entreprises qui veulent réussir doivent donc impérativement imaginer des produits, des services, une marque qui soient des Vaches Pourpres ! "

Revue Des Sciences de Gestion - Direction Et Gestion - 31/10/2006

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Forum
écrit par Baptisite le 05/01/2005 : Quand on écrit un livre et que l'on souhaite que l'information se diffuse il faut en parler autours de nous. Rien de tel qu'un forum pour débattre de nos opinions. Ce livre est vide comme celui sur le marketing viral. O Répondre à ce message
écrit par Galland le 06/06/2007 : quand réimprimez vous la Vache Pourpre ? Répondre à ce message
écrit par Stéphane derville le 06/06/2007 : écrit par Galland le 06/06/2007 : quand réimprimez vous la Vache Pourpre ? Bonjour et merci pour votre message. A ce jour la date de la réimpression n'est pas arrêtée. Mais dans quelques mois, sans doute... Répondre à ce message
écrit par Pascale baumeister le 08/01/2007 : écrit par Baptisite le 05/01/2005 : Quand on écrit un livre et que l'on souhaite que l'information se diffuse il faut en parler autours de nous. Rien de tel qu'un forum pour débattre de nos opinions. Ce livre est vide comme celui sur le marketing viral. O Mon commentaire : Je pense sincèrement que la personne qui a écrit que ce livre, ainsi que celui sur le marketing viral étaient vides, n'a pas beaucoup approfondi sa réflexion sur le sujet ou est totalement limitée dans sa vision du monde. Je trouve, au contraire, que ce livre, ainsi que tous ceux de Seth Godin, est d'une perspicacité éloquente et qu'il était temps que quelqu'un dénonce le fonctionnement actuel du marketing. Je vous suggère à regarder au-delà de votre vision actuelle et à réfléchir sur ce que sera le marketing à l'avenir. Bien cordialement Pascale Répondre à ce message
écrit par Bénédicte régimont - general manager de félicie le dragon le 21/06/2008 : Merci mille fois pour cette excellente nouvelle, je m'empresserrai de la communiquer à toutes les personnes que j'ai formées et serai parmi les premières à vous passer commande! Vivement l'automne! Répondre à ce message
écrit par Stéphane derville le 14/10/2008 : écrit par Bénédicte Régimont - General Manager de Félicie Le Dragon le 21/06/2008 : Merci mille fois pour cette excellente nouvelle, je m'empresserrai de la communiquer à toutes les personnes que j'ai formées et serai parmi les premières à vous passer commande! Vivement l'automne! "La vache pourpre" de Seth Godin a été réimprimée et sera disponible en librairies à partir du 23 octobre prochain. Merci de votre fidélité et de votre confiance. Répondre à ce message
écrit par Stéphane derville le 16/05/2008 : écrit par Bénédicte Régimont le 26/04/2008 : Je pense que je vais vous harceler chaque mois, voire chaque semaine jusqu'à ce que ce livre soit réimprimé! Je souhaite l'offrir à tous mes stagiaires pour qu'ils deviennent eux aussi des "Vaches pourpres" Ce livre est ludique et fait réfléchir sur le marketing. Il est essentiel pour toute personne qui lance son entreprise! Nous l'attendons avec impatience!!!!! Bonjour et merci pour votre message. Nous allons effectivement réimprimer ce livre de Seth Godin en septembre ou octobre prochain, sans doute avec une couverture légèrement modifiée. Merci de votre soutien... et de votre patience. Répondre à ce message
écrit par Ballester le 02/12/2007 : écrit par Stéphane Derville le 06/06/2007 : écrit par Galland le 06/06/2007 : quand réimprimez vous la Vache Pourpre ? Bonjour et merci pour votre message. A ce jour la date de la réimpression n'est pas arrêtée. Mais dans quelques mois, sans doute... Bonjour, Nous sommes le 2 décembre.A quand la ré-édition du livre ? Cordialement Répondre à ce message
écrit par Bénédicte régimont le 26/04/2008 : Je pense que je vais vous harceler chaque mois, voire chaque semaine jusqu'à ce que ce livre soit réimprimé! Je souhaite l'offrir à tous mes stagiaires pour qu'ils deviennent eux aussi des "Vaches pourpres" Ce livre est ludique et fait réfléchir sur le marketing. Il est essentiel pour toute personne qui lance son entreprise! Nous l'attendons avec impatience!!!!! Répondre à ce message
écrit par Laurent du mesnil le 23/02/2011 : écrit par Nora le 04/08/2010 : Bonjour, je recherche ce livre la vache pourpe impossible de le trouver. Allez-vous le réimprimer? Merci Ce livre est de nouveau en librairie Merci de votre confiance Répondre à ce message
écrit par Stéphane derville le 09/08/2010 : écrit par Nora le 04/08/2010 : Bonjour, je recherche ce livre la vache pourpe impossible de le trouver. Allez-vous le réimprimer? Merci Ce livre sere réimprimé début 2011. Il est toujours disponible en version numérique. Répondre à ce message
écrit par Bénédicte régimont le 17/08/2010 : Bonjour, vous aviez tenu parole et aviez réédité La vache pourpre que je continue à recommander à tous les créateurs d'entreprise que je forme. Le livre est à nouveau épuisé... et je suis certaine que vous allez le rééditer. N'est-ce pas? Donnez-moi une bonne nouvelle très rapidement :) Répondre à ce message
écrit par Stéphane derville le 17/08/2010 : écrit par Bénédicte Régimont le 17/08/2010 : Bonjour, vous aviez tenu parole et aviez réédité La vache pourpre que je continue à recommander à tous les créateurs d'entreprise que je forme. Le livre est à nouveau épuisé... et je suis certaine que vous allez le rééditer. N'est-ce pas? Donnez-moi une bonne nouvelle très rapidement :) Bonjour. Oui le livre sera réimprimé (mais seulement en janvier prochain). En attendant, il est disponible en version numérique chez relay.com et immateriel.fr Répondre à ce message
écrit par Stéphane derville le 17/08/2010 : écrit par Nora le 04/08/2010 : Bonjour, je recherche ce livre la vache pourpe impossible de le trouver. Allez-vous le réimprimer? Merci Bonjour. le livre sera réimprimé en janvier prochain. En attendant, il est disponible en version numérique chez relay.com et immateriel.fr Répondre à ce message
écrit par Nora le 04/08/2010 : Bonjour, je recherche ce livre la vache pourpe impossible de le trouver. Allez-vous le réimprimer? Merci Répondre à ce message
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