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Guide de la communication pour l'entreprise - 6ème édition

Découvrez l'interview de l'auteur concernant ce livre
Guide de la communication pour l'entreprise
Caractéristiques
Auteur : Rémi Pierre Heude
Rubrique : Communication

16 x 24 cm, Br.
192 pages
23.80 € TTC


ISBN : 2840014394


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Résumé
La traditionnelle question "Pourquoi communiquer ?" est aujourd'hui largement dépassée. Il s'agit désormais de définir par quels moyens communiquer.

Le Guide de la communication pour l'entreprise présente le mécanisme des campagnes efficaces, ou comment réussir une politique de communication en cinq étapes. Concis et didactique, ce livre ne perd jamais de vue que pour obtenir des résultats tangibles, une stratégie de communication nécessite une gestion rigoureuse des médias, une méthodologie et une création de haut niveau. Véritable ouvrage de référence du communicateur, le Guide de la communication pour l'entreprise offre aux étudiants, aux professionnels et aux dirigeants la rigueur d'une démarche appuyée de nombreux exemples.
Très concret, cet ouvrage traite dans une première partie des atouts que l'entreprise doit mettre en avant dans sa campagne publicitaire. Puis, après avoir étudié la cible de cette campagne, ce livre présente les plans de communication les plus efficaces. Enfin, l'auteur nous renseigne sur les médias les plus performants par rapport au plan de communication choisi, et termine par un rappel des coûts financiers d'un projet publicitaire.

Avant de commencer l'ouvrage, le lecteur peut tester son niveau de connaissances par un Quiz, et en cas de difficulté sur tel ou tel mot de la communication, il trouvera à la fin de ce livre un lexique de près de 800 mots clés.

Enfin, ce guide explique comment fonctionnent les nouvelles technologies de la communication (notamment l'e-pub) dont il présente les retombées mais aussi les limites.



haut de page

Table des matières
Avant-propos
Quiz : Etes-vous un bon communicant ?
Préliminaires : Connaître le monde de la communication

Les acteurs : l'emploi dans les métiers de la communication,
Les consommateurs de "communication"
Le marché français de la communication
La législation publicitaire
La publicité comparative
Les principaux "gardiens" de la profession

Etape 1 : Se donner une image de marque

Définir l'image de marque et ses quatre composantes
Faire un audit de communication
Etablir la personnalité de l'entreprise et de la marque
Choisir une identité
Lancer la nouvelle identité

Etape 2 : Choisir sa cible et son positionnement

Définir les cibles
Choisir les critères de description des cibles
Rechercher le positionnement

Etape 3 : Définir un concept de communication

Rechercher les thèmes de campagne
Utiliser l'apport des études
Prendre en compte les délais de réalisation

Etape 4 : Choisir les médias à mettre en œuvre

Connaître les 5 grands médias above the line
Connaître les 10 autres médias below the line
Elaborer le mix-média et le média planning

Etape 5 : Se fixer un budget de communication

Déterminer le volume
Etablir le plan média annuel
Budgéter les actions
Le cas des petits budgets
Mesurer les retombées
Organiser le département communication
La mondialisation de la communication :Think global but act local

Les mots-clés : Le vocabulaire de la communication

800 termes techniques utilisés par les professionnels de la communication publicitaire

Bibliographie

haut de page

La presse en parle
"Un ouvrage pédagogique et didactique dans lequel vous trouverez un lexique de près de 800 mots-clés."
Artisans Mag' - 01/02/2006


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Forum

écrit par Sandra kieffer le 08/07/2005 :

 Bonjour,

nous souhaitons commander le livre "le guide de la communication pour l'entreprise" de Rémi Pierre Heude.
Connaissez-vous éventuellemnet une librairie dans le département 57 où nous pourrions l'acheter?

Salutations

Sandra Kieffer

Répondre à ce message
écrit par Aitmeziane le 17/07/2005 :

 ce livre est eccilant

Répondre à ce message
écrit par Mialy le 01/08/2005 :

 bonjour à tous
je voudrai savoir de quelle édition est le livre " le guide de la communication pour l'entreprise" de Rémi Pierre Heude
merci
Mialy

Répondre à ce message
écrit par Séphane derville le 01/08/2005 :

 
écrit par Mialy le 01/08/2005 :

bonjour à tous
je voudrai savoir de quelle édition est le livre " le guide de la communication pour l'entreprise" de Rémi Pierre Heude
merci
Mialy

Merci pour votre message.
La 3° édition de cet ouvrage paraîtra en septembre 2005.

Répondre à ce message
écrit par Cedric le 15/01/2006 :

 Bonjour

j'ai vu le "Guide de la communication pour l'entreprise" en bibliothèque une version de 2000. Pouvez vous me dire si celle-ci est plus actuelle ? de quand date t elle ??


Merci

Répondre à ce message
écrit par Stéphane derville le 16/01/2006 :

 
écrit par Cedric le 15/01/2006 :

Bonjour

j'ai vu le "Guide de la communication pour l'entreprise" en bibliothèque une version de 2000. Pouvez vous me dire si celle-ci est plus actuelle ? de quand date t elle ??


Merci


La 3° édition de ce livre est parue en septembre 2005.

Répondre à ce message
écrit par David kouame le 16/10/2006 :

 slt, je suis étudiant inscrit en Sciences de l'Information et de la Communication à l'Université de Bouaké, délocalisée à Abidjan en Côte d'Ivoire. Je n'ai pas encore lu Le Guide de la Communication pour l'entreprise,mais après avoir vu la présentation, le resumé et les commentaires sur internet, je souhaiterai l'acheter pour préparer ma Thèse de Doctorat unique. Cependant, je souhaiterai qu'il soit dédicacer à mon nom et aussi je souhaiterai établir une correspondance plus académique avec vous!

Répondre à ce message
écrit par Bakoti le 26/10/2006 :

 Salut !
je suis étudiant en Master de commerce et distribution à l'université Catholique d'Afrique Centrale(yaoundé-Cameroun).Je prépare un mémoire sur le logo et l'image. Ce livre m'intéresse et j'aimerais pouvoirle faire acheter. Est-il un ouvrage de référence? Pourriez-vous me proposer une bibliographie d'ouvrages ur l'image de marque et le logo?
Merci!

Répondre à ce message
écrit par Ousseynou deme le 26/02/2007 :

 Salut ,je suis étudiant en maitrise des sciences économiques et de gestion .j'aimerai avoir ce document pour faciliter mes recherches car mon mémoire porte sur l'impact de la politique de communication sur la performence des PME comerciales

Répondre à ce message
écrit par Bohoussou yao firmin le 28/01/2009 :

 Bonjour,j'aimerais commander le livre de Rémi Pierre Heude: Guide de la Communication pour l'entreprise. Université de Bouaké(COTE D'IVOIRE)

Répondre à ce message
écrit par Mvondo nathalie le 16/11/2009 :

 je suis une etudiente en communication des organisations; je souhaiteras m'approprier ce livre comment faire

Répondre à ce message
écrit par Patrice mabiala le 20/02/2009 :

 Salut,
Je tiens a recevoir l'ouvrage "Guide de la communication pour l'entreprise" de Remi Pierre Heude.
Merci pour les renseignements.
Patrice
Abidjan/ Cote d'Ivoire

Répondre à ce message
écrit par Kabore r. virginie le 08/12/2007 :

 Salut, je suis étudiante en communication, et je désire avoir ce livre pour élaborer une politique de communication, thème de mon rapport en DEA. Je souhaiterais réellement en avoir. Merci de me répondre. Je souhaite commander "le guide de la communication pour l'entreprise" de Rémi Pierre Heude. Je vis au Burkina Faso dans le Continent Africain.

Répondre à ce message
écrit par Lay le 22/04/2010 :

 gaimerai avoire ce livre " guide de la commnication"
merci

Répondre à ce message
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