La vache pourpreLa vache pourpre

La vache pourpre

18,80 €

ISBN : 9782840016724

Auteurs: Godin Seth

En marketing Godin is God disent les Américains.

De "Yoyodine" à "Do you Zoom" en passant par "Yahoo !" Seth Godin a traversé les dix dernières années à la vitesse d'un météorite pour s'imposer comme l'un des plus importants spécialistes mondiaux du marketing.

Diplômé en informatique et en philosophie, MBA Marketing de Stanford, troisautres de ses ouvrages ont été publiés par Maxima : "Permission Marketing", "Les secrets du marketing viral" et "Tous les marketeurs sont des menteurs".

Caractéristiques

Auteur: Seth Godin

Rubrique: Marketing

15 x 20.5 cm, Br.
176 pages
18.80 € TTC

ISBN: 9782840016724

Table des matières

Les "P" du marketing sont à la peine
Le nouveau"P"
Des mots en gras et quelques idées polémiques
Avant, pendant et après
La plus grande innovation depuis le pain tranché
Vous avez remarqué ? Une révolution
Pourquoi avez-vous besoin de la vache pourpre ?
La mort du complexe télé-industriel
L'exemple de la Coccinelle
Qu'est-ce qui marche ?
Pourquoi le Wall Street Journal m'agace-t-il autant ?
Ce n'est pas une question de notoriété
Quand on veut, on peut
On monte ?
Que doit faire Tide ?
Allez-y
L'idée gagnante ? L'idée virus
Le grand malentendu
Qui écoute ?
C'est de la triche !
Et alors ?
Les clients ne sont pas tous pareils
La loi des grands nombres
Chip Conley
Le problème avec la vache
Vous n'êtes pas votre projet
Suivez le leader
Le fauteuil de bureau Aeron
Prévisions, profits et Vache Pourpre
Le meilleur boulanger du monde
Le marketing de masse n'aime pas mesurer
Logitech
Qui se démarque dans le pré ?
Une nouvelle sorte de kiwi
De l'intérêt d'être vache
Le boucher italien
Wall Street et la vache
Le contraire de "remarquable"
La perle dans le flacon
Le paradoxe de la parodie
72 albums de Pearl Jam
Curad
Restez assis, ne faites rien
Le service postal des Etats-Unis
A la recherche de l'Otaku
Dutch Boy et le renouveau du commerce de la peinture
Krispy Kreme
Le processus et le plan
Le pouvoir d'un slogan
Häagen-Dazs à Bronxville
Vendez ce que les gens achètent (et dont ils parlent !)
Le problème des compromis
Motorola et Nokia
Le cycle magique de la vache
Ce que signifie "faire du marketing" de nos jours
Finis les spécialistes du marketing : vive les concepteurs !
Qu'est-ce qu'il en sait Howard ?
Faut-il être extravagant pour être remarquable ?
McDonald's France
Et l'usine alors ?
Le problème avec "pas cher"
Que devrait faire Hallmak.com
Lorsque la Vache cherche du travail
Tracy la publicitaire
C'est tellement à la mode que plus personne n'y va
Est-ce une question de passion ?
Faits réels
Remue-méninges
Le sel n'est pas un produit ordinaire...
D'autres infos
Index des marques et des entreprises citées

La presse en parle
"Avec humour Seth Godin donne la marche a suivre pour transformer votre produit en un produit qui se remarque. Le gourou du marketing préconise, entre autres, de ne plus suivre aucune régles admises jusqu'ici, de penser petit plutot que gros marché et de faire de ses clients les plus rentables son principal relais auprès des autres consommateurs. (...)" L'Entreprise.com - 12/07/2004 "/.../ En moins de 200 pages, cet ouvrage rassemble pas mal de bonnes idées pour "éviter de passer inaperçu"." L'Entreprise - 01/09/2004 "La mort de la pub ! /.../ Simple mais stimulant." Management - 01/09/2004 "/.../ Dans un style plus opérationnel, Seth Godin /.../ invite les marketers à sortir des sentiers balisés par les 4P pour en explorer un cinquième, le P de Pourpre. /.../ il préconise /.../ d'oublier la peur de l'inconnu et d'avoir le courage de transgresser les règles, d'explorer les limites. /.../ En nous invitant à penser Vache Pourpre, Seth Godin ne se contente pas d'être un agitateur d'idées, il nous incite à mettre en oeuvre une nouvelle gymnastique de l'esprit. Salutaire." Marketing Magazine - 01/09/2004 "/.../ un appel vibrant à l'innovation et à la créativité. /.../ Un véritable réquisitoire en faveur de l'imagination. /.../ Un enthousiasme nettement à contre-courant de la morosité ambiante !" Nicolas Arpagian - 01 Informatique - 09/07/2004 "/.../ Beaucoup plus qu'une technique de marketing, la vache Pourpre /.../ se veut un état d'esprit et une philosophie commerciale. /.../" E-marketing.fr - 29/06/2004 "/.../ la solution est de ne fabriquer que des produits "remarquables" qui forceront l'attention. Un produit doit être révolutionnaire, ou du moins innovant, pour provoquer plus qu'un regard distrait chez des consommateurs blasés. /.../" John Gapper - Financial Times (version Française Dans Stratégies) - 13/05/2004 "/.../ L'originalité peut déranger. On court même le risque colossal d'être ridicule. Peu importe, les critiques ne conduient que très rarement à l'échec. A contrario, ne pas se faire remarquer est la meilleure garantie d'échouer en communication. A moins que votre stratégie soit de rester terne, ennuyeux ou introuvable, il est finalement extrêmement risqué de ne jamais prendre de risques." Jérôme Lascombe, Président de Hopscotch - Stratégies - 01/04/2004 "/.../ un éloge à la différence. L'auteur Seth Godin s'amuse à inciter les lecteurs à tricher (comme Google ou les low-cost), c'est-à-dire à ne pas respecter les r