Le marketing (sans s'emmerder)Le marketing (sans s'emmerder)

Le marketing (sans s'emmerder)

24,80 €

ISBN : 9782840018155

Auteurs: Bonneau Valéry

Un livre pour tout connaître du marketing ?
Et en plus « sans s’emmerder » ?
C’est possible, et Valéry Bonneau l’a écrit pour vous !

Non seulement son livre va vous permettre de décrypter le sens véritable d’un vocabulaire (volontairement ?) abscons et truffé d’anglicismes, mais vous pourrez également identifier les tendances du marketing le plus actuel, ses points forts et ses travers !

Rédigé d’une plume affûtée, pleine d’humour et souvent cruelle pour les pseudo marketeurs, le livre de Valéry Bonneau est une mine d’exemples qui couvrent tous les domaines : marketing traditionnel (voiture, produit) ou plus moderne (service, virtuel, internet et numérique en général), marketing d’entreprise (B2B) et marketing vers le consommateur (B2C).

En s’attachant à lever la confusion qui est régulièrement faite entre marketing, communication et publicité, en multipliant les exemples et en expliquant comment appliquer les meilleurs principes du marketing, ce livre s’adresse :
• Aux étudiants et à ceux qui n’ont pas le temps ou l’envie de lire un pavé universitaire pour comprendre les enjeux et les bonnes pratiques du marketing ;
• Aux professionnels qui qui veulent rafraîchir leur connaissance du domaine.

Buzz
"Le buzz, ou succès spontané, n’existe pas. Ce qui existe c’est le travail, la planification et la cohérence. Ensuite, on vérifie les résultats. Et lorsque le travail paie, un petit con vient vous expliquer que ce n’était pas la peine de bosser puisque vous avez fait le buzz…
Enseigner le buzz, c'est un peu comme une école d’économie qui apprendrait à remplir des grilles de lotos. Aussi bête qu’inutile."

Caractéristiques

Auteur: Valéry Bonneau

Rubrique: Marketing

16cm x 24cm
372 pages
24.80 € TTC

ISBN: 9782840018155

Table des matières

Introduction

Avant de commencer

A - de « A, B, C, D » à « AVANTAGE CONCURRENTIEL»
B - de « BANALISATION » à « BUZZ »
C - de CAB à « CYCLE DE VIE »
D - de DATAMINING à DUMPING
E - de “E-BRANDING” à “EYE TRACKING”
F - de « FACING » à « FUNNEL »
G - de « GAMME » à « GUERILLA MARKETING »
H - de « HALO » à « HIGH TOUCH »
I - de « IDENTITE VISUELLE » à « IP TRACKING »
J - comme « JE TROUVE RIEN »
K - comme « KPI »
L - de « LEAD » à « LOW COST »
M - de « MANIPULATION » à « MONOPOLE »
N - de « NATIVE ADVERTISING « À « NEWSLETTER »
O - de « OBJECTIF SMART » à « OVER THE TOP »
P - de « PACKAGING » à « PYRAMIDE DE MASLOW »
Q - de « QA/NA » à « QR CODE »
R - de « REACH » à « RUPTURE »
S - de « SATISFACTION » à « SWOT "
T - de « TARGETED STRATEGY » à « TWITTER »
U - de « UGC » à « UP SELLING »
V - de « VALEUR » à « VIE PRIVEE »
W - de «WEB 2.0 » à « WORLD OF MOUTH "
Y - comme « YIELD MANAGEMENT »
Z - comme « ZONE DE CHALANDISE »

Bibliographie
Table des illustrations